当前，人们的生活越来越依赖于网络，比如电影行业，上网搜片越来越流行。如何利用电影营销是个大的趋势，电影大片一般都会利用网络电影营销，接下来我将介绍一些案例供大家学习和交流。

按照一部电影的常规营销模式，海报宣传、落地活动、户外广告是很重要的几块营销投入，但是随着互联网的发展，网络营销已经开始取代传统媒体，成为了娱乐产品营销的主要战场。例如《失恋33天》以900万成本换来3亿票房，完全归功于成功的互联网营销，也成为很多小成本国产电影的效仿对象。

在中国市场与媒体研究（CMMS）的调查数据显示，中国的电影观众与互联网受众在人群结构上有很高的重合度，而且，54.8%的电影观众都是互联网的重度 用户，因此，电影营销选择互联网作为营销阵地本身具有天然的精准性。而互联网视频化、社交化、移动化的三大趋势，也让网民对于电影的消费决策发生着潜移默 化的改变，传统的营销漏斗失效，单纯只是看户外广告的告知已经很难深度影响电影观众，电影在最终决策阶段，更易受到网络的曝光、话题和口碑的影响。

电影营销也正在从过去传统的曝光和活动，转向与受众建立关系的时代，电影要想获得成功，运营粉丝 （Fans）、建立口碑（WOM）、形成社群（Group）、创造话题（topic）、输出内容（content）、与受众互动 （Interactive）已经成为新的关键词，而这些动作的实现，只有通过互联网才能产生更深层的效果。

电影营销的互动性和参与性在今天也变得越来越重要，电影作为娱乐产品，本身也需要让营销变得“娱乐化”才能达到更好的效果，因此，在互联网上，利用各种互 动活动和话题的创造，才能让传播最大化。例如，《泰囧》中王宝强的搞笑表情掀起一股PS热潮，各种话题都被应用；《致青春》掀起了一股网友上传老照片的热 潮，还出现了“青春体”。

而新浪与《中国合伙人》的营销也是一个值得电影行业参考的范本，黄晓明、邓超、佟大为的微博上关于《中国合伙人》的话题被粉丝广泛转发和评论；而黄晓明微 博上的“土鳖黄语录”动辄就有上万粉丝的转发，黄晓明与其他明星就《中国合伙人》的互动，更引发粉丝的评论和转发，而相关内容也同步呈现在新浪娱乐《中国 合伙人》专题中，新浪新闻移动客户端娱乐版块中，这些广泛的扩散，让电影的目标消费者不仅记住了电影本身，也会积极参与到话题讨论中，从而引发二次发酵。 除了电影官方微博的主动营销，更重要的是由电影延伸开来的话题、演员、导演、花絮、故事、八卦新闻等元素，如果这些元素符合观众的兴趣，就会激发受众的自 发传播，《中国合伙人》这部电影中，除了三位主演的话题，新东方原型、王石投资、田朴珺做制片、众多商界大鳄的好评的资讯也成为《中国合伙人》在新浪娱乐 专题中备受关注的热点话题

因此，利用导演、主要演员、著名影评人、演员的明星朋友、粉丝领袖的社交化资源，他们都是网络互动的重要力量，可以给他们进行统和规划，交叉互动，这几个点和其他几个点之间连线，点越多越好，形成互动话题就越容易。

总而言之，如何做网络电影营销，这个网站能告诉你电影营销的策略，如有不懂的地方可以咨询本作者，鄙人的联系方式如下：服务热线：86+18689862055  QQ：1583859479.